Como criar conteúdo para marketing digital jurídico é uma questão crucial para os advogados na era digital.
A criação de conteúdo relevante e envolvente é fundamental para estabelecer uma presença online sólida e atrair potenciais clientes.
No entanto, muitos advogados se sentem desafiados por essa tarefa, pois requer uma compreensão profunda das nuances do marketing digital e da indústria jurídica.
Este artigo visa fornecer um guia abrangente para advogados que desejam aprimorar suas habilidades de marketing digital.
Ele irá explorar várias estratégias eficazes para criar conteúdo jurídico que ressoe com o público-alvo, desde a compreensão das necessidades dos clientes até a utilização de técnicas de SEO. Ficou curioso? Então continue lendo!
O que é marketing digital jurídico?
O marketing digital jurídico é uma forma de comunicação online dos profissionais do Direito, que segue as normas éticas da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB).
Esse tipo de marketing tem o objetivo de informar e educar o público sobre temas jurídicos, sem fazer propaganda dos serviços ou da imagem dos advogados.
Nesse sentido, é importante saber como criar conteúdo para marketing digital jurídico, que seja relevante, informativo e que respeite as normas da advocacia.
Como fazer um bom marketing jurídico?
Se você quer saber como criar conteúdo para marketing digital jurídico, é preciso conhecer as quatro estratégias de marketing jurídico que podem alavancar o seu escritório.
Essas estratégias se baseiam em produzir e divulgar conteúdo de qualidade, que gere valor e confiança para o seu público-alvo. Vamos conhecer cada uma delas em detalhes:
- Marketing de Conteúdo;
- Inbound Marketing;
- Uso de redes sociais;
- SEO (Search Engine Optimization).
1. Marketing de Conteúdo
Esta é a mais importante, pois é a matéria-prima de todas as outras. No marketing de conteúdo, o profissional ajuda outras pessoas com um assunto que domina.
Em vez de vender seu produto ou serviço, ele se posiciona como uma fonte de informação valiosa e especializada no assunto.
Assim, é possível atrair a atenção e o interesse do seu público-alvo, que passa a confiar nele e a reconhecer a sua autoridade no tema.
Além disso, ele educa o seu mercado, mostrando as dores, as soluções e os benefícios dos seus serviços jurídicos.
2. Inbound Marketing
Esta é uma estratégia de marketing feita com uma lista de contatos diretos que você cria através do seu conteúdo.
Além disso, as pessoas consomem seu conteúdo, gostam e voluntariamente fornecem um e-mail para que você possa enviar mais informações, conteúdos e materiais.
Existem ferramentas, como o RD Station, que permitem automações de envios de e-mail, fluxos de e-mail e segmentações para manter esse público sempre abastecido com novos conteúdos e informações.
Dessa forma, é possível criar um relacionamento duradouro com os seus potenciais clientes, que passam por diferentes etapas do processo de compra: atração, consideração, decisão e fidelização.
Por fim, uma possibilidade é usar o e-mail marketing para enviar ofertas personalizadas, de acordo com o perfil e o interesse de cada contato.
3. Uso de redes sociais
As redes sociais são um meio eficaz de criar essa conexão entre o seu público e o seu conteúdo.
Nesse sentido, plataformas como Facebook, Instagram, X (antigo Twitter), LinkedIn, podem ser meios de divulgar o conteúdo que o profissional produz. É muito importante que, com o tempo, ele desenvolva estratégias de redes sociais.
Assim, por meio delas, é possível ampliar o seu alcance, gerar engajamento, compartilhar novidades, receber feedbacks, criar uma comunidade e humanizar a sua marca.
No entanto, é preciso escolher as redes sociais mais adequadas para o seu público e para o seu tipo de conteúdo, além de manter uma frequência e uma qualidade nas suas postagens.
4. SEO (Search Engine Optimization)
Esta estratégia tem como objetivo fazer com que o seu conteúdo seja encontrado nos primeiros resultados das pesquisas de sites de busca, como o Google.
Primeiro, o profissional define uma lista de palavras-chave para as quais gostaria de ser encontrado. Depois, ele cria ou adapta seu conteúdo para conseguir grande visibilidade através desses resultados.
Isso é importante porque a maioria das pessoas usa os sites de busca para encontrar informações, soluções e serviços na internet.
Portanto, um conteúdo bem posicionado atrai visitantes interessados no seu tema, que podem se tornar clientes no futuro.
Para isso, é necessário seguir as boas práticas de SEO, que envolvem aspectos técnicos, de conteúdo e de autoridade do seu site.
O que diz o Código de Ética da OAB sobre a publicidade na profissão?
O marketing digital é uma ferramenta poderosa que pode ser adaptada para atender às necessidades de diferentes áreas, incluindo a jurídica.
No entanto, profissões com restrições publicitárias, como a advocacia, devem seguir diretrizes específicas para garantir a conformidade com os códigos de ética.
A OAB estabelece normas para evitar a mercantilização da advocacia e preservar a integridade do Direito.
Por isso, seguir essas normas não só protege os advogados de possíveis infrações, mas também oferece uma vantagem competitiva no mercado. A seguir, confira os principais pontos a considerar:
- Conteúdo informativo: a abordagem do marketing deve ser estritamente informativa, evitando qualquer tom comercial ou promocional;
- Prospecção de clientes: deve-se evitar abordagens agressivas na prospecção de clientes, mantendo a dignidade da profissão;
- Publicidade discreta: é importante não exaltar o número de estruturas do escritório ou qualquer outro aspecto que possa ser interpretado como autopromoção;
- Vantagem competitiva: advogados que dominam a criação de conteúdo para o marketing digital jurídico podem atrair e fidelizar clientes de forma mais eficaz;
- Base da estratégia: o conteúdo é fundamental em qualquer estratégia de marketing digital, pois é ele que atrai, engaja e fideliza o público-alvo.
Como fazer marketing jurídico digital?
Você quer aprender como criar conteúdo para marketing digital jurídico? Essa é uma estratégia que pode ajudá-lo a divulgar os seus serviços jurídicos de forma ética, eficiente e rentável. Para isso, é preciso seguir alguns passos, como:
- Tenha comprometimento e paciência;
- Comece a construir seu conteúdo;
- Crie oportunidades de contato;
- Não se desespere.
1. Tenha comprometimento e paciência
O primeiro passo é saber que isso vai exigir estudo e tempo. Pelo menos duas horas da sua semana precisarão ser dedicadas a isso. Além disso, é preciso acompanhar os resultados e fazer os ajustes necessários.
Conforme os resultados forem aparecendo, seria interessante intensificar os investimentos nessa área, inclusive contratar alguém exclusivamente para trabalhar nesse setor.
No entanto, nenhum grande resultado aparece do dia pra noite. Vai levar algum tempo até os resultados começarem a ser expressivos. Por isso, vale a pena ter paciência e persistência.
2. Comece a construir seu conteúdo
O segundo passo é começar a construir o seu conteúdo. Se você fizer vídeos, atualmente a melhor plataforma é o YouTube.
Se você fizer textos, o ideal é que você os coloque dentro de um blog que pode ser incorporado dentro do seu próprio site.
Dessa forma, é necessário oferecer conteúdos mais aprofundados e relevantes para o seu público, que vai se interessar pelo seu trabalho e pela sua expertise.
3. Crie oportunidades de contato
O terceiro passo é se certificar de que sempre que você colocar um conteúdo no ar, haverá a possibilidade do seu leitor ou espectador deixar um contato para que assim ele possa receber mais materiais e conteúdos.
Só através dessa troca de contato você vai poder fazer com que um leitor ou um consumidor do seu conteúdo se torne um cliente no futuro.
Para isso, é preciso criar uma estratégia de e-mail marketing, que vai nutrir esse relacionamento e conduzir o seu potencial cliente até a contratação dos seus serviços.
4. Não se desespere
O quarto passo para o sucesso no marketing jurídico digital é não se desesperar diante da complexidade da máquina completa, que é formada por muitas peças.
No entanto, é possível trabalhar uma peça por vez, entendendo cada etapa desse processo com calma e com o tempo isso vai tornar as coisas muito mais fáceis.
Além disso, não é preciso fazer tudo sozinho. É possível contar com a ajuda de profissionais especializados em marketing digital jurídico.
Por exemplo, a equipe da ADVBOX tem experiência e conhecimento nessa área e pode oferecer orientação e auxílio em todas as fases do projeto.
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